面向碳中和和碳達峰的時尚品牌價值影響因素模型構建研究

摘要： 目的 研究雙碳背景下時尚品牌品牌價值的影響因素，研究重點聚焦在低碳營銷、低碳品牌形象與消費者購買意愿之間的關系。方法 首先，梳理出雙碳背景下時尚品牌紡織服裝產品碳足跡在原材料采購、生產制造和產品銷售三個環(huán)節(jié)所面臨的挑戰(zhàn)，并分析其成因；其次，根據成因與品牌低碳營銷、低碳品牌形象和消費者購買意愿的關系，構建了雙碳背景下時尚品牌價值影響因素模型，提出研究假設；最后，運用因子分析、相關...